深受欧洲青少年欢迎的「月经裤」会在中国引发潮流吗

五年前,月经内裤在法国还只是一个小众市场,现在消费者中逐渐变得流行开来。在超市、商店和网络平台,销售进展非常快,设计款式也在成倍增加,并提供更丰富多彩的产品。它们已经吸引了成千上万的女性(几乎占法国女性的10%),并且在寻找健康、生态和舒适的替代品的青少年消费者中颇受欢迎。。。

经期内裤不仅仅是一种潮流,它是一种新式自由的象征,也是一场真正的社会运动的象征,让女性重新支配自己的身体。它们不仅仅是一个日常话题,它们打破了围绕这一最自然现象的巨大社会禁忌,参与了我们社会对月经观念的演变。

精致的蕾丝、鲜艳的色彩、印花或高腰,这些系列适合各种欲望和形态(Rejeanne、Wuka、Moodz、Sister Republic)。由于它们的尺码不同,适合所有年龄段,适合所有流量,所以它是每个衣柜的必备品。这还不是全部!根据英国Future Market Insights公司的一项研究,从现在到2030年,全球月经内裤市场预计将以每年15.8%的速度增长。

新科技产品

Smoon内衣的产妇和产后系列有:用于孕期和哺乳期的无缝文胸,可展开且无需紧固件,可实现昼夜最佳支撑——可清洗且可重复使用的护垫;超薄吸湿,通过OEKO-TEX Standard 100认证,融合了一种独特的透气技术——具有创纪录吸收能力的月经内裤和心形罩杯,适合未来和新妈妈的腹部。


无独有偶,国内亦有先驱品牌注意到月经内裤的意义,并持续开发中。

内外NEIWAI

2020年8月初,NEIWAI内外推出了国内首款科技型生理裤「PANTIE PRO™非常裤」,初衷是解放女性经期,带来让经期与日常无界无别的全新穿着体验。

“月经、漏尿等甚少被公开谈论但切实存在的女性生理现象,被长久置于社会文化、性别压力、职场规则、家庭关系的复杂语境下,在不同年龄、阶段与场景中困扰着女性群体,并逐渐演变为一种难于启齿的生理焦虑。”

女性的生理与情感需求,应受到正视与重视。NEIWAI内外希望通过有温度的科技、有意义的设计,给予女性们在生理焦虑中向前一步的力量。

三年过去,产品升级迭代,并提出“让经期更日常,让日常更舒适”产品理念。

如里Relief

国内首个科技月经裤品牌,如里Relief于2021年初上线了其首个月经裤胶囊系列。品牌一直希望在“把月经变得更酷”这个flag上,做出更好玩儿的事,帮助更多女性朋友度过自由、舒适的经期。

诚如NEIWAI内外所提及,由于文化认知的差异,#月经羞耻#等相关话题在微博、小红书等社交平台不乏讨论,声量依旧有限。疫情期间为医护人员、隔离人员解决“卫生经困难”的运动仿佛还在昨日。

随着被视为东西方文化差异较小的Z世代日渐成为消费主力,这不仅仅是单纯的一条内裤,背后是女性的生理卫生与健康,值得被关注的重要问题,会否随着海外的这一波流行终在大陆掀起波澜?我们拭目以待。